тисяча шістсот сімдесят дев'ять переглядів
Zara першим із західних ритейлерів самостійно вийде до Владивостока
Іспанська група Inditex першою серед іноземних роздрібних компаній відкриє магазин у Владивостоці. Середній чек в регіоні в півтора рази більше, ніж в середньому по Росії, а й інших ритейлерів лякає складна логістика
Перші у Тихого океану
Іспанський виробник і продавець одягу Inditex (бренди Zara, Stradivarius, Bershka) стане першим міжнародним ретейлером, який відкриє магазин на Далекому Сході. «У Владивостоку працюють Reserved, Benetton, Levi's, а в останні два роки на ринок вийшли такі бренди, як Guess, Ralph Lauren, Reserved, Pinko, New Yorker, Pandora, - перераховує генеральний директор Fashion Consulting Group Ганна Лебсак-Клейманс. - Але всі вони, як правило, відкриваються по франшизі або ліцензії. Zara відкривається самостійно ».
В останніх числах березня іспанська ритейлер розмістив десяток оголошень про підбір персоналу у владивостокський магазин на рекрутинговому онлайн-ресурсі HeadHunter. Компанія шукає співробітників на позиції, починаючи від продавця до директора магазину.
У російському підрозділі Inditex представник підтвердив РБК вихід компанії в Приморський край. Координатор департаменту комунікацій Inditex Russia Олександра Маслова повідомила, що відкриття магазину Zara в владивостоцькому торговому центрі ГУМ запланований на весну-літо 2015 року. «Точна дата відкриття ще не визначена», - уточнила вона. Однак в оголошеннях про найм компанія повідомляє, що відкриття магазину заплановано на травень.
Zara займе значну частину будівлі ГУМу - 3,5 тис. Кв. м. з 10 тисяч арендопрігодная площ, розповіло джерело РБК знайомий з планами компанії. Дані про метраж магазину РБК підтвердив керівник проектів девелоперської компанії Storm Properties (до літа 2014 року брала участь в реконструкції далекосхідного ГУМу) Іван Іванов. Торгова площа складе приблизно 60% від загального метражу майданчика. решту займуть склад і офісне приміщення. Інвестиції в цей магазин генеральний директор «InfoLine-Аналітика» Михайло Бурмістров оцінює в 150 млн руб.
Про те, що Inditex планує вийти на Далекий Схід, комунікаційний директор групи Хесус Ечіварія заявляв російським ЗМІ майже три роки тому. «Для нас це знаковий момент розвитку», - говорив Ечіварія «Відомостям» восени 2012 року. Затримку з відкриттям магазину в регіоні джерело РБК пов'язує з реконструкцією будівлі ГУМу, що має 130-річну історію: Inditex хотів відкривати перший в регіоні магазин саме там.
За відомостями співрозмовника РБК, у Inditex до початку останньої економічної кризи були великі плани по відкриттю магазинів в Приморському краї. Однак поки, за словами Олександри Маслової з Inditex Russia, компанія обмежиться одним магазином у Владивостоці. «Всі наші бренди планують розширювати присутність на території Росії в цілому. Відкриття нових точок залежить від багатьох факторів, в тому числі від переговорів з питання оренди і дослідно-конструкторських робіт », - додає вона. Проте в грудні 2014 року Zara закрила свій флагманський магазин в Москві на Тверській вулиці. Компанія не коментувала це рішення, експерти ринку нерухомості схилялися до версії, що іспанці вважали завищеної ставки оренди на малолюдної Тверській.
Маржинальний Далекий Схід
У сегменті фаст-фешн-ритейлу у Владивостоці у Zara практично не буде конкурентів, говорить генеральний директор агентства «InfoLine-Аналітика» Михайло Бурмістров. У Владивостоку в цьому сегменті працюють або місцеві, або китайські або японські гравці. При цьому виручка з квадратного метра в місті в 1,5 рази вище, ніж в середньому по Росії, говорить Бурмістров.
Проте, висока маржинальність регіону приваблює не всіх ритейлерів. Федеральна продовольча роздріб не поспішає до Владивостока через складнощі з логістикою, а непродовольчі мережі, хоч і відчувають з нею трохи менше проблем - у них немає швидкопсувних товарів - усвідомлюють, що розвиватися в невеликих містах регіону буде складно.
«Ймовірно, Zara скористається морськими контейнерними перевезеннями», - вважає Бурмістров. Віддаленість регіону може викликати незначні труднощі з ротацією колекцій говорить експерт. (В Росії замовлення магазинів Zara з РЦ, за даними компанії, повинні виконуватися протягом двох днів). У компанії говорять, що асортимент магазину у Владивостоці буде поповнюватися з тією ж частотою, що і асортимент в інших магазинах торгової мережі. Однак не уточнюють, як буде організована логістика в конкретному регіоні.
Бренд Zara належить іспанському магнату Амансіо Ортега, який займає четверте місце в рейтингу найбагатших людей планети за версією Forbes зі статком $ 68,1 млрд. Його група Inditex управляє 6460 магазинами в усьому світі під брендами Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull & Bear, Zara Home, Stradivarius, Uterque і ін. Чистий прибуток групи Inditex в 2014 р склала € 2,5 млрд, виручка - € 18,1 млрд.
На російському ринку магазини під брендами Inditex відкривала по франшизі фінська Stockmann, але в 2006 році іспанська група викупила у неї російську мережу і з тих пір розвиває її самостійно. На кінець 2014 року Inditex управляла 446 магазинами в Росії.
У Росії в 2014 році Inditex, за даними Михайла Бурмістрова з InfoLine-Аналітика, стала найбільшим по виручці ретейлером, що спеціалізуються на продажах одягу і взуття, обійшовши ТД «Центр Взуття». У 2013 році (даних за 2014-й ще немає) виручка Inditex в Росії становила 38,8 млрд руб. без ПДВ, а «Центру Взуття» - 40,8 млрд руб., але в 2014 році, за оцінками InfoLine-Аналітики, темпи зростання виручки Inditex склали 15%, а виручка «Центру Взуття» практично не змінилася, пояснює Михайло Бурмістров.
Фото: Fotobank / Getty Images. Магазин Zara в Москві.
Анна Левинська, РБК Новини
Поділитися публікацією: