Як через рік після блокування справляються ті, для кого російська мережа була повсякденним інструментом?
Музичні групи, організатори фестивалів, молоді бренди одягу, біжутерія, подарунки, продавці чого завгодно, автори мемів - багато ще рік тому не уявляли свого життя без соцмережі "ВКонтакте" в Україні.
Станом на весну-2017, російський ресурс регулярно відвідували 16 млн українців.
Читай також: У РФ на поліцейського завели справу за "принижує російських" пост в соцмережі
Але потім Петро Порошенко підписав указ , Який заблокував в інтернеті доступ до ВКонтакте і іншим популярним російським ресурсів - Mail.ru, Одноклассники, Яндекс.
Згідно зрізу найпопулярніших сайтів в українському сегменті інтернету за квітень-2018, який оприлюднила компанія TNS Ukraine, Vk.com, Yandex.ua, Mail.ru досі входять в топ-15, а Odnoklassniki.ru зайняли 23-е місце.
Але їх частка падає.
відтік аудиторії
Читай також: Боротьба з Telegram: У Росії заблокували Однокласники і ВКонтакте
Український офіс ВКонтакте припинив свою роботу в Києві ще в минулому році.
Але, як розповів ВВС News Україна його прес-секретар Влад Леготкін, співробітники "продовжують розвивати сервіси VK" після блокування сайту.
При цьому, за даними Factum Group, які він надав, протягом року середньодобова частка відвідування українськими користувачами десктопів значно знизилася - з 53% в січні 2017 року до 26% в червні 2017 року. У лютому 2018 року частка інтернет-аудиторії становила вже 23%.
"Зараз я продовжую працювати з командою головною штаб-квартири соціальної мережі", - додав пан Леготкін.
Читай також: Киянин засуджений за репост Дугіна в соцмережі
Після блокування інші російські інтернет-компанії теж закрили офіси в Україні - зокрема з Києва і Одеси пішов Яндекс.
В обхід
Інтереси людей в цілому за останній рік не змінилися, говорить Влад Леготкін.
"Користувачі продовжують обмінюватися повідомленнями, об'єднуються в спільноти, читають і коментують новини та повідомлення близьких і друзів - як з України, так і з-за кордону, стежать за публікаціями блогерів, киберспортсменов і музикантів, переглядають відео та гумористичні статті, публікують власні фото і повідомлення ", - розповів він.
У той же час в VK сподіваються, що українці незабаром зможуть робити все це саме на їхній платформі.
Зараз в соціальну мережу можна увійти за допомогою VPN (virtual private network), який вміє підмінити власне місце розташування через захищений канал з шифруванням всіх даних, що передаються.
Також користувачі можуть обійти блокування за допомогою системи забезпечення анонімності TOR.
За рахунок цього деякі спільноти продовжують триматися на плаву, хоча не без втрат.
Читай також: За які посади в соцмережах суди дають терміни - розслідування
Наприклад, співтовариство Типовий Київ має 700 тисяч передплатників в ВКонтакте, але, як розповів власник сторінки Віктор Опанасенко, за останній рік відвідуваність знизилася втричі.
Типова картина - не тільки для "Типового Києва" в VKЧитай також: Cпецслужби РФ використовували соцcеті при підготовці до війни - СБУ
Тому, за його словами, довелося переходити на інші соціальні мережі і месенджери - Facebook, Twitter, Instagram, Telegram, Viber.
Зараз Типовий Київ в Facebook має понад 400 тисяч передплатників.
Щоб залучити нову аудиторію, команда спільноти організовує заходи для молоді в Києві, а також працює над створенням бібліотеки аудіокниг шкільної програми українською мовою.
Нові торгові площі
Читай також: У Порошенка визнали неможливість повної заборони соцмереж
Серед тих, хто постраждав найбільше, люди, для яких мережа ВКонтакте була основною платформою для продажу своєї продукції.
На момент заборони молодий український бренд одягу Freak Days мав приблизно 10 тисяч передплатників в ВКонтакте.
Рік тому від усього цього відмовилися, розповів ВВС News Україна засновник бренду Сергій Сокальський.
"Це дуже важко нам далося, оскільки ВКонтакте була найбільш зручною платформою для малого і середнього бізнесу в цій сфері", - додав він.
Продажі, за його словами, після цього впали на 70%.
Крім клієнтів, саме там спілкувалися між собою виробники: "Пряжки, коробки, інші аксесуари - я знайшов в ВКонтакте багато партнерів для бізнесу".
Зараз Сергій більше орієнтується на офф-лайн магазини, а також на Facebook, але його алгоритми значно складніше.
"Facebook - це пилосос для грошей. Якщо не проплачувати рекламу - все, що пов'язано з послугами або продажами, опускається вниз в стрічці новин ".
Хоча інші, навпаки, вважають це плюсом, а не мінусом.
"Facebook дуже зручний для продажів. Закинув гроші на рекламу - і вона полетіла, купують! В VK такого не було ", - розповів Віталій Мороз, співзасновник іншого бренду - One-Eyed.
"Крім того, на Facebook - зовсім інші люди. В VK я не міг достукатися до клієнтів - там інша вікова категорія, яка мене не цікавить ", - додав він.
Тому головне, вважає Віталій, - правильно вибрати свою аудиторію і працювати з нею.
Чи не кількість, а якість
Читай також: Порошенко: українці здатні прожити без російських соцмереж
Застав зненацька заборона ВКонтакте і організаторів музичних фестивалів в Україні. Більшість з них проводяться влітку, і в травні починається активна фаза продажу квитків.
За словами Миколи Арсенюка, організатора фестивалю Тарас Бульба, до березня 100% роботи з аудиторією проводиться саме в соцмережах.
А ВКонтакте з понад 12 тис. Передплатників для них була основною з них.
"Збирали по крихтах, суто цільова аудиторія - реальні люди, молоді, активні, готові зірватися і їхати на фестиваль", - розповів він.
Тому блокування VK стало серйозним ударом: "Ми недобрали людей на фестиваль".
Зараз сторінка фестивалю ВКонтакте знаходиться "в стані анабіозу", всі основні потуги теж перевели на Facebook, де "Тарас Бульба" тепер має 6 тисяч передплатників. Але, як і для брендів одягу, цей інструмент став абсолютно новим і значно більш дорогим: "У нас спочатку навіть не було людей, які б вміли влаштувати на FB промо-кампанію фестивалю".
Дивись також: У Києві пройшов мітинг за повернення ВКонтакте
"В VK результат був уже після запуску першої реклами. Він був простим, може, навіть примітивним, але цим ми і користувалися. Facebook значно розвинений по підбору аудиторії, правильного орієнтування, але він і дорожче ", - говорить Микола Арсенюк.
"За ту ж суму грошей в VK ми мали в два рази вище вихлоп, ніж на FB", - додав він.
Хоча і аудиторія на Facebook знову ж різна, додає організатор ZAXIDFEST Яків Матвійчук.
Рік тому він мав приблизно 170 тисяч передплатників в VK і в 70 тисяч в FB, хоча за кількістю проданих квитків, за його словами, вони були приблизно на одному рівні.
"Для Facebook - головне не кількість передплатників, а якість контенту", - сказав він ВВС News Україна.
Команда фестивалю розвиває сторінки і на інших платформах, зокрема в Instagram.
"Сама суть блокування особисто мені не подобається - це якесь поліцейське дію. Будь-яка заборона - це апріорі порушення прав. Але саме в цьому випадку я розумію і адекватно сприймаю блокування ", - додав він.
Своє, нове
Крім Facebook, Instagram і інших гігантів, відразу ж після блокування VK в ЗМІ почали поширювати матеріали з добірками українських соціальних мереж. Зокрема згадували, "Ц.укр", "ukrface.com.ua", "hurtom.com".
Але це складна конкуренція. Одна з найвідоміших - Ukrainians - припинила роботу у вересні. Її колишня координатор Олександра Струмчінская пізніше з командою заснувала новий ресурс "єСВОЕ".
Щоб залучити аудиторію, розробники намагаються запропонувати функції, яких ще немає в інших мережах.
Нова соціальна мережа, на зміну Ukrainians
Читай також: Будь ласка, користуйтеся - РНБО про бажаючих обійти блокування російських соцмереж
Наприклад, основна відмінність єСвое - це можливість, крім звичного спілкування, використовувати свою сторінку як платформу для бізнесу: мати електронну торгову площадку, гаманець з власної криптовалюта, інші сервіси.
"Кожен користувач мережі може бути як покупцем, так і продавцем", - розповів співзасновник Віталій Олейничук.
Ще одна соцмережа, яку в Україні створили відразу після блокування VK, - "GoBeside".
Проект-менеджер цієї мережі Юрій Суворов в коментарі BBC News Україна розповів, що вона - геолокаційні, тобто люди можуть спілкуватися з тими, хто поруч, хоч вони і не знайомі. Зараз в мережі вже створили майже 400 геолокаційні груп по всіх районних центрах України. І це тільки початок, зазначив він.