Ще недавно бізнес з продажу дешевих спиртовмісних лосьйонів і тоніків зростав швидкими темпами. Купити алкогольну продукцію можна було за 20-30 рублів і без паспорта. У 2015 році обсяг ринку аптечних «фанфуріков» був 120-150 млн літрів на рік - це приблизно 10% від усього випитого росіянами алкоголю. Але тепер держава почала боротьбу з продавцями високоградусних настоянок
Партія «Єдина Росія» вже другий місяць веде боротьбу з алкоматамі, що продають настоянки глоду і медові тоніки. Нещодавно перший заступник голови комітету Держдуми з охорони здоров'я Микола Говорін зажадав заблокувати сторінки груп у «ВКонтакте», де продають спиртовмісні лосьйони та обладнання для автоматів. З відповідним проханням він звернувся до генерального директора соціальної мережі Борису Добродєєву.
Продукція автоматів позиціонується як «косметична», що дозволяє їх власникам формально не порушувати закон. Середня вартість в 20-30 рублів за 99-мілілітрові флакон робить спиртне максимально доступним.
«Споживачів приваблюють до цього неякісного алкоголю" харчовими "назвами, такими як" хлібний лосьйон "і" медовий тонік ", а також акцентом на високий вміст спирту. Люди обґрунтовано бояться за своїх дітей, які першими можуть придбати цю продукцію, з огляду на відносно низьку вартість подібних "тоніків" і той факт, що соціальні мережі і автомат паспорт не питають », - зазначив депутат.
Смерть глоду в мережі
Спільнот з продажу, наприклад, питного одеколону в соцмережі немає. Груп за запитом «глід» всього кілька, а за запитом «лосьйон» - від сили десяток. Майже ніхто з них не веде активну діяльність з кінця 2015 року, а в передплатників груп не більше пари десятків людей. Тільки зрідка в окремих з них з'являються публікації про продаж / купівлю настоянок.
Адміністратори деяких з цих спільнот намагаються збільшити число передплатників, публікуючи тематичні гумористичні відео. Але поки це не приносить продавцям тоніків в соцмережі нових клієнтів.
Найпопулярніше у «ВКонтакте» співтовариство з продажу настоянок - «глід напій богів!» - налічує майже 250 чоловік. Раніше група була радше гумористичною, але з кінця жовтня її, мабуть, як найбільш перспективну, окупували продавці настоянок. Ще одне активне співтовариство (80 передплатників) було перепрофільовано на продаж / купівлю лосьйонів на початку 2014 року і до цих пір активно використовується торговцями-оптовиками як платформа для ведення бізнесу.
Ще на одну численну групу - «Автомат з продажу лосьйонів Боярка 24» - підписано близько 120 чоловік. Але і її адміністратори зараз практично не ведуть активної діяльності у «ВКонтакте»: опублікувавши кілька десятків постів за два дні в кінці серпня, всі наступні місяці співтовариство оновлювалося в кращому випадку пару раз на місяць.
Одна з адміністраторів паблік-тисячника «ПОНІКОНЬ» , Smm-менеджер Олеся Ушакова вважає, що всі присвячені «фанфурікам» групи «ВКонтакте» так непопулярні, тому що для їх просування використовуються примітивні методики. «По-перше, кульгає оформлення сторінок: стокові фотографії, вінтажний дизайн. По-друге, відсутність системності у веденні сторінок. По-третє, захаращеність сторонньої рекламою », - пояснила вона причини неуспіху сторінок.
На її думку, найцікавіше зі згаданих спільнот - «глід напій богів!» Його учасники діляться відчуттями від вживання і викладають фотографії застіль. «Групу можна було б розкрутити, зробивши з неї мем, перетворити все на фарс і тим самим впроваджувати в уми громадськості, що глід - це дешево, сердито і весело. Зробити це можна було б з невеликим бюджетом на просування і залученням лідерів думок, попередньо розмістивши в групі декількох смішних віральних публікацій », - каже Ушакова.
Як приклад успішного просування таких паблік вона призводить недавно заблоковане співтовариство «коробка швидкостей», де користувачі під власними акаунтами без страху і сорому викладали фотографії наркотиків і процесу їх вживання. «До чого я привела в приклад це спільнота, де налічувалося 30 тисяч учасників? З глодом можна було б вчинити подібним чином, утворивши якісне ком'юніті любителів напою, - пояснила вона. - При грамотному просуванні можна вивести спільноти в топ, а потім через приколи впроваджувати свій товар. Відстій можна звести в культ, як це свого часу зробили соцмережі Аліекспресс ».
Але в нинішньому вигляді, за її словами, ці спільноти не можуть достукатися до споживачів глоду і вже тим більше залучити до продукту неофітів. Небезпеки групи не уявляють через нечисленність і відсутність системності.
«Нам криза як вітер у вітрила»
Бояришніковая групи «ВКонтакте» повільно вмирають, зате сайти з продажу алкоматов процвітали протягом майже всього 2016 року. Три компанії - московські «Боярка-24», «бояри-24» і іжевська «Боярин-24» - швидко зайняли цю нішу на початку року і активно конкурували між собою за право називатися родоначальниками алкоматного бізнесу.
Бізнес-ЗМІ вже охрестили ці фірми «геніями маркетингу». Причина успіху бізнесу розкривається в слогані «Нам криза як вітер у вітрила!» На сайті «Боярки-24». Продавці автоматів з продажу настоянок глоду переконані, що на нинішній економічній кризі можна непогано заробити, придбавши кілька алкоматов і розмістивши їх в своєму місті. «На дворі складні часи, попит на лосьйони з боку споживачів зростає щодня», - пояснюють в компанії.
На вибір власнику вендінгової машини пропонують наступні товари: настоянка дуба, тоніки «Кедровий» і «Женьшеня», лосьйони «На бруньках», «Хлібний» і «Глід». Середній щомісячний дохід від трьох продають ці «фанфурікі» автоматів в Москві - 84 тисячі рублів, повідомляється на сайті. Витрати на покупку автомата, який коштує 35 тисяч, окупаються «максимум за місяць». У компанії також повідомляють, що почати алкоматний бізнес дуже легко: власнику автоматів допоможуть з документами і постачальниками, дадуть цінні поради щодо збільшення продажів.
Пара таких рад є на сайті: «Налаштуйте автомат так, щоб іноді він нібито випадково видавав два Булька замість одного» і «Завантажуєте автомат так, щоб кожна п'ята пляшка була 95% за місце стандартних 75%». Такі хитрощі, з одного боку, повинні активувати сарафанне радіо, з іншого - розпалювати азарт і дух змагання між покупцями.
На сайті «Боярин-24» обіцяють ще більші доходи: 180 тисяч від трьох автоматів. А в «бояр-24» гарантують дохід від 450 тисяч рублів через три місяці після установки апаратів.
Всі ці три фірми - посередники. Єдина виробляє алкомати компанія - це ТОВ «Абар». Після того, як увага на бояришніковая автомати звернули медіа, бізнес у виробника пішов в гору: з серпня 2015 року по лютий 2016 року фірма продала всього 120 вендінгових машин, але після такого резонансу в ЗМІ тільки за один квітень нинішнього року «Абар» продала 200 алкоматов. Апарати із продажу «фанфуріков» стоять в 80 населених пунктах по всій Росії. Найбільше їх в Краснодарському краї, Саратовської, Смоленської, Калузької і Московської областях.
Втім, зараз через антіалкоматной кампанії деякі власники вендінгових машин починають шкодувати, що зайнялися цим бізнесом. Алкомати під тиском громадськості стали масово демонтувати, і тепер в соціальних мережах і, наприклад, на «Авіто» можна зустріти оголошення про продаж власниками своїх апаратів.
Багатопрофільний «Глід»
Крім нечисленних груп, явно що спеціалізуються на продажу «фанфуріков», у «ВКонтакте» є як мінімум одне співтовариство, яке в завуальованій формі продає спиртовмісні лосьйони. Група «Т-Косметікс, СМС» за описом - багатопрофільна компанія «Сервіс Мобільних Систем». «Це гідний, надійний і компетентний партнер, здатний вирішувати найскладніші завдання своїх клієнтів в максимально стислі терміни», - пишуть про себе творці групи. Значення цих туманних формулювань розкривається в фотоальбомі і обговореннях групи: компанія виявляється «інтернет магазином» (пунктуація збережена), який продає одеколони і лосьйони в Сибіру і на Далекому Сході.
Сайт компанії теж не дає ясної картини про її діяльності: тут не знайти ні прайс-листа, ні інформації про товар, тільки фотографії «косметичних» лосьйонів і одеколону, контакти відділень фірми і список документів. Судячи з того, що компанія співпрацює з Березічскім скляним заводом (виробляє склотару для лікарських засобів), кількома банками і транспортними компаніями, великі рітейлери кшталт мережевих аптек їх продукцію не купують. Зате в ній дуже зацікавлені деякі дрібні підприємці, наприклад, в Пензі . Тут ще в 2013 році в зупиночних павільйонах і кіосках з'явився ходовий продукт - лосьйони «Глід» і «Перець», на етикетках яких виробником вказано якраз «Т-Косметікс».
75-відсотковий «Глід» любителі випити беруть, щоб «відчути себе людиною і підняти собі настрій»: «З" Глоду »не бичішься. А якщо дістати пляшку пива, туди фанфурік вилити і гарненько перемішати, взагалі напій богів виходить. Таким можна і бабу пригостити! », - розповідав кореспонденту РП місцевий житель Олег, систематично який чергував у зупинкового кіоску на проспекті Будівельників в пошуках п'яти рублів« на проїзд ».
Продавець цього ж кіоску Тетяна говорила, що лосьйони купують не тільки «люди спилися»: деякі естети-експериментатори додають «Глід» в горілку - «для аромату». А «Перець» іноді купують жінки, що бажають схуднути.
«Заважаєш настойку навпіл з соняшниковою олією, щільно натираєш сумішшю ноги і попу, одягаєш обтягуючі колготки і півдня ходиш. І вага спадає, і целюліт проходить. Я сама скільки разів так робила. Можна особа мазати - пухлина з-під очей зникає. Коли спина болить - теж натерти можна. Річ корисна », - ділилася вона секретами краси.
Захід епохи «фанфуріков»
У вересні цього року для пензенського кіоску на проспекті Будівельників настали важкі часи: місцеві жителі, незадоволені продажами тут 25-рублевих «фанфуріков», поскаржилися в міську адміністрацію. Після цього керівнику підприємства було рекомендовано припинити продаж лосьйонів, а орендодавець задумався про розірвання з орендарем договірних відносин. Протягом серпня-вересня 2016 року влада Пензи вели активну роз'яснювальну роботу з продавцями «Глоду», і настоянки стали зникати з продажу.
Алкоматная індустрія в Росії спокійно проіснувала всього півроку. Влада ніяк не могли з нею боротися, оскільки продаж спиртових лосьйонів об'ємом до 100 мілілітрів абсолютно легальна, і алкогольна ліцензія для них не потрібно. Але зараз боротьба зі спиртовими лосьйонами придбала вже федеральний масштаб, в першу чергу через суспільного невдоволення. У жовтні алкомати почали демонтувати в Калузі, Читі, Іжевську, до цього - в Саратові.
Мабуть, 2016 рік буде останнім для ще недавно процвітаючою алкоматной індустрії. На початку жовтня джерело ТАСС в Росалкогольрегулірованіі повідомив , Що з 2017 року косметичні лосьйони глоду будуть продаватися тільки в спеціалізованих місцях і потраплять під контроль створеної для обліку виробництва етилового спирту і алкогольної продукції Єдиної державної автоматизованої інформаційної системи (ЕГАИС). Виробники ліків з вмістом спирту більше 0,5% зобов'яжуть фіксувати в системі ЕГАИС дані про виробництво, постачання і використання для власних потреб.
У компанії «Татхимфармпрепарати», що випускає настойки, розчини і концентрати з вмістом понад 9% спирту, підрахували, що установка одного «лічильника» ЕГАИС обійдеться підприємству приблизно в один мільйон рублів. Через це ціни на їх продукцію, швидше за все, виростуть в півтора-два рази.
За підрахунками директора Центру дослідження федерального і регіонального ринку алкоголю Вадима Дробиз, восени 2015 року обсяг ринку аптечних «фанфуріков» був 120-150 млн літрів на рік - це приблизно 10% від усього випитого росіянами алкоголю. Через економічну спаду і збідніння населення багато хто перейшов на сурогати: безакцизну спиртне, самогон, лосьйони і тоніки, одеколони, антімозольних рідини, засоби для миття скла.
На думку провідного російського фахівця в області алкогольної смертності та алкогольної політики, доктора медичних наук Олександра Немцова, тільки заборонні заходи будуть ефективними в боротьбі з вживанням лосьйонів і одеколонів. Наприклад, є багато серцевих препаратів, якими можна було б замінити «Глід», який вже давно став атавізмом.
«Любов росіян до всякого роду настойкам і одеколонам взялася від міститься там спирту. Настоянка глоду користується попитом, тому що, по-перше, вона ще дешевше пива і горілки. По-друге, там міститься більше алкоголю. Навіть якщо "стопаріку" горілки коштує 40 рублів, а "Глід" - 25 рублів, то для людини, яка п'є це величезна різниця - він заощадить майже третину, випивши таку настоянку », - зазначив він.
У той же час, за його словами, масштаб загрози, яка походить від сурогатів, перебільшений - вони займають лише малу частку в споживанні алкоголю. «Хоча ця частка зростає: з 2011 року вона зросла мало не в сім разів. Але все одно ця частка некритична. Від загальної кількості спирту, який виробляється в нашій країні, вона займає 5-6%. Ймовірно, збільшення цієї частки комусь вигідно, наприклад, аптекам. І боротьба з цим феноменом якось поки не увінчалася успіхом », - пояснив він.
У той же час, навіть якщо ці лосьйони і тоніки зникнуть з продажу, то проблему вживання сурогатів це не вирішить, сказав Нємцов. Замість настоянок люди будуть використовувати інший дешевий алкоголь, наприклад, «Шкаліков», самогон, палену горілку. І тому проблема з вживанням «Глоду» значно масштабніше, і вимагає комплексного підходу.
«До чого я привела в приклад це спільнота, де налічувалося 30 тисяч учасників?