Indoor реклама | Рекламне агентство MediaPoint | Indoor

Всім відомо, що існує такий канал комунікації, як Indoor, який, перш за все, дозволяє провести рекламну комунікацію для чітко виділеної цільової аудиторії. Таргетування - це головна цінність цього каналу комунікації.

Велика кількість рекламодавців активно використовують Indoor в своєму медіа-міксу. До теперішнього часу ринок Indoor реклами в Україні мало досліджувався, що в значній мірі ускладнює його розвиток. Недооціненість всієї галузі робить її непрозорою і знижує привабливість в очах рекламодавців, які бояться використовувати цей інструмент комунікації, оскільки не розуміють, що це і як працює.

ВИЗНАЧЕННЯ ТЕРМІНА INDOOR

Для того, щоб зрозуміти, що саме ми досліджуємо - необхідно дати визначення. Визначенні Indoor дано за версією російської компанії Indoor Expert , Використані матеріали www.sostav.ru і all-indoor.ru .

Термін Indoor-реклама не є загальноприйнятим і загальновживаним в світовій практиці. У США і країнах Європи цей сегмент є частиною Out of Home комунікації. Тому найчастіше можна зустріти інші відомі терміни, родинні Indoor:

• Venue-based advertising
• In-store Media
• Point-of-purchase advertising
• Digital signage
• DOOH
• Retail Media

Найбільш подібним з Indoor терміном з вищезазначених є venue-based - сегмент, який включає в себе всі носії та рекламні можливості в прив'язці до місць концентрації аудиторії як на відкритому повітрі (заправки, стадіони і т.д.), так і в закритому приміщенні ( магазини, аптеки, салони краси, навчальні заклади і т.д.)

Найбільш повне визначення Indoor-реклами для ринку України звучить так:

Indoor-реклама - це вид рекламних комунікацій з аудиторією, вироблених усередині приміщень через стаціонарно і постійно встановлені рекламні носії, які обслуговуються спеціалізованими компаніями.

При цьому раніше по-різному систематизувалися формати в аеропортах, авто- і ж / д вокзалах. Ми пропонуємо просту схему: всі, що «всередині» - indoor, зовні - «outdoor», а все, що відноситься до рухомого складу (всередині і зовні транспортних засобів) - відносимо до транспортної рекламі. Традиційно до приміщень для indoor-реклами не прийнято відносити станції метрополітену, які виділяються в особливий вид медіа-простору, що входить в загальний сегмент Out Of Home. Також в основному розміщення реклами в кінотеатрах виносять окремим медіаканалах, однак ми вважаємо, що все ж цей сегмент безпосередньо відноситься до ринку Indoor, оскільки він відповідає визначенню Indoor-реклами.

ОСНОВНІ СЕГМЕНТИ РИНКУ INDOOR

Для об'єктивності при виборі основних типів майданчиків, придатних під визначення Indoor-реклами, ми провели якісний опитування ключових гравців рекламного ринку (великі рекламодавці різних категорій, провідні рекламні агентства і офіційний дослідник ринку ООН). З відповідей на запитання «З яких сегментів, на Ваш погляд, полягає ринок indoor?» Отримали наступну картину: аеропорти, бізнес-центри, житлові будинки, кінотеатри, HoReCa, супермаркети, торгово-розважальні центри, навчальні заклади, фітнес-центри, ж / д вокзали, медичні установи (поліклініки, лікарні, аптеки).

Супермаркети (share of spend - 31%)

Аудиторія. Широка аудиторія покупців товарів повсякденного вжитку.

Основний формат. Супермаркети у своєму розпорядженні достатком рекламних носіїв. Серед стандартних форматів можна виділити сітілайти, нестандартне брендування елементів інфраструктури (вхідної групи, візків, камер зберігання, касових стрічок та ін.), Розміщення на продуктових полицях (шелф-стопери, А-стенди). Також використовується активно розвиваються digital-напрямок - аудиореклама на внутрішньому радіо і розміщення реклами на моніторах.

Мережа рекламних носіїв. Загальнонаціональна географія великих торгових мереж з великою кількістю супермаркетів і високою відвідуваністю роблять цей сегмент дуже привабливим.

Коли і як використовувати. По-перше, супермаркети мають великий потенціал охоплення за рахунок загальнонаціональної географії і відвідуваності покупців кілька разів на місяць. По-друге, цей сегмент Indoor є останнім місцем контакту з рекламою перед здійсненням покупки. Незважаючи на те, що розподіл бюджету на in-store комунікації, як правило, відбувається не через бренд-маркетинг, а через трейд-маркетинг компаній-рекламодавців, по рекламним інвестицій (без урахування трейда) реклама в супермаркетах займає 1-е місце, « відкушуючи »третину пирога Indoor.

Торгово-розважальні центри (share of spend - 26%)

Аудиторія. Активні люди 25-45 років зі стабільним доходом і хорошою купівельною спроможністю.

Основний формат. Як такий, основний формат у ТРЦ виділити неможливо. Практично у всіх великих ТРЦ присутні статичні і динамічні, стандартні і нестандартні рекламні носії: лайтбокси, ськролли, брендування елементів інфраструктури, 3D інсталяції / ambient, плазмові панелі, монітори, аудиореклама на внутрішньому радіо.

Мережа рекламних носіїв. У всіх великих ТРЦ функціонують рекламні відділи, в завдання яких входить активна реалізація indoor реклами на власній території. Тому в даному випадку мережа як така - поняття абстрактне. Відповідно, провести рекламну кампанію в торгових центрах може як сам рекламодавець безпосередньо (уклавши контракт з важливими його торговими центрами, що досить складно і трудомістким), так і через рекламні агентства, що істотно спрощує завдання.

Коли і як використовувати. Основна частка відвідувачів ТРЦ є активною і платоспроможною аудиторією, що робить її привабливою для більшості рекламодавців. Адже зараз в Україні відзначається тренд «All-in-One» - сім'я йде в ТРЦ з великим спектром потреб: розважитися (кінотеатри, боулінги, ін.), Шопінг (магазини), поїсти (піцерії, ресторани). Для планування рекламних кампаній в ТРЦ важливо враховувати, що ротація аудиторія в ТРЦ дуже велика. Тобто при рекламної кампанії тривалістю один календарний місяць ЦА, на яку розраховує рекламодавець, з великою часткою ймовірності відвідає конкретний ТРЦ, але в той же час це може бути одноразовий контакт за цей місяць. Тому дуже важливо донести своє рекламне повідомлення за єдиний відведений на це контакт. Саме тому в ТРЦ часто використовуються нестандартні розміщення з "WOW ефектом", брендування елементів інфраструктури, 3D інсталяції / ambient.

Кінотеатри (share of spend - 14%)

Аудиторія. Кінотеатри як вид відносно недорого і популярного розваги найчастіше розташовуються в торгових центрах, тому аудиторія кінотеатрів дуже схожа з аудиторією ТРЦ. Це та ж активна і платоспроможна аудиторія, яка налаштована на цікаве дозвілля і покупки.

Основний формат. Рекламний ролик перед переглядом фільму є основною складовою бюджетоутворення медіаканала. Також в інвентар indoor реклами в кінотеатрах входять відеомонітори, лайтбокси в фойє кінотеатрів, нестандартні інсталяції мобільних стендів і конструкцій. Точково використовується семплинг в фойє і робота промоутерів.

Мережа рекламних носіїв. Доступні мережі кінотеатрів і локальні закладу в містах-мільйонниках (ТОП-6), великих обласних і районних центрах.

Коли і як використовувати. Людина, яка прийшла в кіно, вже налаштований на позитивне сприйняття інформації. При цьому унікальну властивість реклами в кінотеатрах є можливість таргетування ЦА: починаючи від сімейних мультфільмів і закінчуючи любителями фільмів жахів. Сьогодні сучасний кінотеатр - це не тільки зал для перегляду кінофільму, а й місце для відпочинку і спілкування з друзями. Потенційний покупець отримує рекламне повідомлення в самий відповідний момент - коли він налаштований на отримання нових вражень і емоційно максимально відкритий. На наш погляд, найефективнішим способом комунікації залишається рекламний ролик перед переглядом фільму.

Житлові будинки (share of spend - 11%)

Аудиторія. Широка змішана аудиторія. В першу чергу рекламодавці розглядають цю ЦА як жителів конкретних районів, які постійно проживають і користуються їхньою інфраструктурою.

Основний формат. Стенди в ліфтах житлових будинків, дошки оголошення в парадних і перед ними, на яких є можливість розміщення форматів А1-А5.

Мережа рекламних носіїв. Велика мережа покриває міста-мільйонники (ТОП-6), обласні центри та ряд районних центрів. Цей вид розміщення реклами користується стабільним попитом у певного кола рекламодавців - від невеликих, локальних (оператори таксі, доставки піци, ТРЦ і т.д.) до великих національних (оператори стільникового зв'язку, інтернет-провайдери, банки і т.д.).

Коли і як використовувати. Реклама в житлових будинках в основному продається пакетно в рамках певного району міста. Тому, визначившись з важливими районами кожного конкретного міста, залишається вибрати формат носія. Тут важливо розуміти, що на рекламному стенді одночасно розміщуються декілька рекламодавців, і, не дивлячись на те, що стенд знаходиться в замкнутому просторі ліфта, серед інших рекламних повідомлень легко загубитися. Для того, щоб цього не сталося, необхідно вибирати домінуючий формат, який вигідно виділить ваше рекламне повідомлення на тлі інших. Наприклад, якщо основна маса рекламних повідомлень на стенді буде формату А4, тоді слід вибирати формат в 2 рази більше - А3.

Вузи (share of spend - 6%)

Аудиторія. Студенти - активна молодь 17-25 років.

Основний формат. Статичні рекламні носії (сітілайти / лайтбокси / дошки для оголошень)

Мережа рекламних носіїв. Загальнонаціональна мережа покриває переважна більшість вузів в містах-мільйонниках (ТОП-6) і обласних центрах. Відсоток завантаження носіїв у навчальних закладах поки не найвищий і становить по року близько 50%. Однак завантаження мережі виростає до 85% до деяких весняні та осінні місяці сплесків активності рекламодавців.

Коли і як використовувати. Ефективно використовувати в першу чергу для досягнення даної аудиторії, оскільки в традиційних медіа молодіжну ЦА з кожним роком складніше охопити. Так як аудиторія вузів постійна і сконцентрована в корпусах навчальних закладів, досить побудувати максимальне охоплення корпусів великих вузів з оптимальною кількістю рекламних носіїв в кожному з них в рамках місячної рекламної кампанії.

Аеропорти (share of spend - 6%)

Аудиторія. Пасажири аеропортів, в більшості своїй це активні люди зі стабільним доходом вище середнього і високим.

Основний формат. Найбільш помітні статичні носії (лайтбокси, беклайти) та інсталяції (установка авто, підвісні конструкції), а також брендування елементів інфраструктури (травалаторів, колон, ін.). Набирають активність digital-формати: монітори, Wi-Fi.

Мережа рекламних носіїв. Основна активність в містах-мільйонниках, проте влітку 2014 року в зв'язку з військовими діями припинив свою роботу аеропорт в Донецьку, а також зросла рекламна активність в терміналі D аеропорту Бориспіль.

Коли і як використовувати. Залежно від поставлених цілей і завдань це може бути як річна активність, так і флайти. Піки найбільшої активності - періоди відпусток і канікул (літо, кінець грудня - середина січня, «love-season» лютий-березень). Варто відзначити той факт, що середній час перебування в аеропорту становить не менше 1,5-2 годин, що в свою чергу збільшує тривалість контакту з рекламою. Але в той же час (за аналогією з ТРЦ) через високу ротації аудиторії в аеропортах рекомендується використовувати нестандартні розміщення, брендировать елементи інфраструктури, робити 3D інсталяції / ambient і ін.

Бізнес - центри (share of spend - 2%)

Аудиторія. Власники компаній, керівники вищої і середньої ланки, фахівці і службовці, 25-50 років.

Основний формат. Домінуючим форматом indoor реклами на майданчиках офісних центрів є статичні рекламні носії (сітілайти / формат А3 всередині ліфтів) а також нестандартні прояви (повне або часткове брендування ліфтів). Також в деяких БЦ Києва є можливість розміщення відеореклами.

Мережа рекламних носіїв. Покриття існує тільки у великих БЦ міст-мільйонників (ТОП-6), оскільки в обласних центрах поняття офісного центру дуже розмито, і часто не відповідає стандартам повноцінних бізнес-центрів класу А, B +, B, затребуваних серед рекламодавців.

Коли і як використовувати. Реклама в БЦ спрямована на забезпечену ЦА зі стабільним доходом, яка орієнтована на споживання престижних, якісних товарів і послуг відомих брендів. Аудиторія БЦ постійна, тому досить побудувати максимальне охоплення локацій з мінімальною кількістю рекламних носіїв в кожному з БЦ. Так як всі співробітники і відвідувачі офісного центру проходять в офіси через хол першого поверху / ресепшн / ліфтовий хол, відповідно розміщення на рекламному носії, розташованому в одній з цих зон, гарантує 100% контакт з рекламою.

Фітнес - клуби (share of spend - 2%)

Аудиторія. Платоспроможні, які ведуть активний і здоровий спосіб життя люди, 25-45 років.

Основний формат. Лайтбокси, стікери, брендування елементів інфраструктури, семплінг. У деяких мережевих фітнес-клубах Києва є відеореклама, але з огляду на технічні обмеження рідко використовується.

Мережа рекламних носіїв. Фітнес-клуби ми рекомендуємо розглядати в містах-мільйонниках (ТОП-6), оскільки життєві пріоритети там істотно відрізняються від обласних центрів виходячи з темпу життя, рівня доходів і т.п.

Коли і як використовувати. Реклама в ФК в першу чергу доцільна для продуктів, пов'язаних зі спортом / красою / здоров'ям і в той же час це можуть бути товари / послуги, розраховані на більш забезпечену ЦА з доходом вище середнього і високим. При плануванні рекламних кампаній в ФЦ варто відзначити наступні важливі фактори. Сезонність: навесні і восени відвідуваність ФЦ вище, ніж влітку і взимку. Зональність: зона ресепшн і роздягальні - найбільш жваві місця в ФЦ і більш вигідні з точки зору тривалості контакту і уваги.

Ж / Д вокзали (share of spend - 2%)

Аудиторія. Широка аудиторія, пасажири вокзалів з невисоким доходом.

Основний формат. Статичні носії (сіті-лайти, скролери, еліт-панно, ін.).

Мережа рекламних носіїв. Основна географія, найбільш приваблива для рекламодавців - все ті ж міста-мільйонники (ТОП-6).

Коли і як використовувати. Незважаючи на те, що ж / д вокзали - це великі транспортні вузли з великим пасажиропотоком, потрібно враховувати, що аудиторія там менше платоспроможна. Тому багато рекламодавців вважають за краще охоплювати ЦА засобами зовнішньої реклами. І все ж у разі використання цього сегмента Indoor, на наш погляд, найбільш ефективні зони розміщення реклами - касові зони і входи / виходи.

Готелі, ресторани та кафе (HoReCa <1%)

В силу того, що реклама в готелях / готелях в Україні слабо розвинена, при підрахунку цього сегмента враховувалися в основному мережі ресторанів, кафе і фаст-фудів в містах-мільйонниках (ТОП-6), великих обласних і районних центрах.

Ресторани. Мережа рекламних носіїв в ресторанах як така відсутня, за рахунок особливостей інтер'єру кожного ресторану, в який складно гармонійно інтегрувати зрозумілий носій. У той же час точково є опції розміщення на моніторах (зі звуком і без), на столиках (table tent / буклети), афіші, роздатковий матеріал на рекламних стійках.

Кафе і фастфуди. У цьому підсегменті якраз присутні мережеві рекламні носії, в основному це відеомонітори. Адресна програма ресторанів швидкого харчування, фаст-фудів, кафетеріїв представлена ​​найбільшими і популярними мережами. Крім того, також є можливість розміщення на столиках (table tent / буклети).

Медичні заклади

Медичні установи, що складаються в основному з аптек, поліклінік і лікарень, безумовно, мають свої переваги для рекламодавців фармацевтичної галузі. Основний формат - плакат А1 формату на стінах, а також в ряді локацій доступні Wi-Fi мережі. З огляду на невисокий попит на цей сегмент Indoor, а також складність його оцінки, в даному огляді ми не будемо фокусуватися на ньому через неповноти інформації.

ОСНОВНІ ВИДИ РЕКЛАМНИХ НОСІЇВ

Основні види рекламних носіїв, присутні в різних сегментах Indoor, можна розділити на дві групи - статичні і динамічні рекламні носії. У кожного з цих типів носіїв є як переваги, так і недоліки.

• Статичні рекламні носії
  • Лайт-бокси
  • беклайти
  • Рамки \ стійки \ фронтлайти
  • Стікери
  • Ambient Indoor

• Дінамічні рекламні носії
  • Плазмові панелі \ LCD панелі
  • Відео проектори
  • Відеостіні
  • Термінали миттєвих платежів

Статичні рекламні носії

• Преимущества
  • Сюжет розміщується 24х7
  • Сприйняття сюжету за 2-3 секунди
  • Простота установки і експлуатації

• Недоліки
  • Неможливість передати "процес"
  • Зміна сюжету займає час

Статичні рекламні носії ефективні тоді, коли контакт ЦА з рекламним повідомленням досить короткий (2-3 секунди). При цьому в залежності від розміру приміщення рекламний носій повинен бути досить помітний. У разі якщо це хол офісного центру або корпус навчального закладу рекомендованим розміром може служити лайтбокс 1,2х1,8 м. Якщо ж це замкнутий простір, наприклад ліфт житлового будинку або бізнес-центру - досить буде рекламного носія формату А3.

У разі якщо "рекламний шум" в конкретної локації Indoor високий, то для того, щоб виділити рекламне повідомлення з загальної маси, необхідно вибирати або носій домінуючого формату, або використовувати нестандартне розміщення (брендування / 3D інсталяції / ambient).

Нижче наведені приклади ефективного використання статичних рекламних носіїв.

Динамічні рекламні носії

• Преимущества
  • Можливість передати процес
  • Оперативність заміни контенту
  • гнучкість планування

• Недоліки
  • Ротація декількох роликів
  • Неповний перегляд ролика

Динамічні рекламні носії будуть ефективні в двох випадках.

У першому випадку, коли контакт ЦА з рекламним повідомленням досить тривалий, оскільки тривалість рекламного ролика в середньому становить 10-15 секунд. Особливо ефективний цей тип носіїв в зонах очікування, ресторанах / кафе / фастфудах, зокрема на платформі метро (хоча, як ми вже говорили раніше, метро не прийнято відносити до Indoor рекламі). При цьому розмір рекламного носія має бути видно з відстані в 2-3 метри (плазмові панелі / відеопроектори) і в рамках одного приміщення необхідно рівно ту кількість рекламних носіїв, яке забезпечить до 100% покриття всіх відвідувачів локації Indoor.

У другому випадку динамічний рекламний носій буде ефективний і в тих місцях, де контакт з рекламним повідомленням досить короткий або одноразовий. Для того, щоб сюжет був сприйнятий за 2-3 секунди (а тим більше за один контакт), рекламний носій повинен бути помітного розміру, бажано площею від 3 кв.м (в залежності від типу приміщення). А рекламне повідомлення в цьому випадку має бути у вигляді слайд-шоу або статичної картинки з елементами анімації.

Мовлення найчастіше відбувається в режимі офф-лайн (ролики і плейлисти попередньо закачуються на комп'ютер, встановлений на об'єкті адресної програми).

З трендів по даному напрямку хочемо відзначити гнучкі рішення для рекламодавців - впровадження прайм-тайму, онлайн оновлення інформації, інтерактивні рішення, інтеграція з іншими медіа. Якісно зростає адресна програма - це пов'язано з входом нових популярних мереж, наприклад ресторанів.

Нижче наведені приклади ефективного використання динамічних рекламних носіїв.

КРИТЕРІЇ ВИБОРУ РЕКЛАМНИХ НОСІЇВ

При виборі рекламних носіїв для досягнення максимального ефекту в тому чи іншому сегменті Indoor слід звертати увагу на кілька важливих критеріїв:

• Особливості поведінки ЦА в обраному сегменті Indoor (наскільки рухлива аудиторія)
• Рекламний шум в обраному сегменті
• Ротація / сталість ЦА (чи змінюється аудиторія в даній локації протягом рекламної кампанії або ж аудиторія складається з одних і тих же людей)
• Тривалість рекламної кампанії

Графік 1. Опитування експертів. «C якими типами рекламних носіїв ви найчастіше працюєте в тих чи інших сегментах Indoor?»

РОЗПОДІЛ ОСНОВНИХ майданчиків за обсягами продажів У 2014 РОЦІ

За нашою оцінкою, проведеною за допомогою ключових гравців ринку, в грошовому обсязі Indoor України становить 245,5 млн. Грн. (Без урахування податків і АК). При цьому розподіл по частках в загальному «пирозі» виглядає наступним чином:

Графік 2. Частки медіаканалів в обсязі ринку Indoor реклами України 2013-2014.

Якщо торкнутися яке хвилює всіх питання про рівень падіння ринку в 2014 р в порівнянні з 2013, хочемо зазначити, що за нашою оцінкою падіння склало 25% (245,5 млн. Грн. В 2014 р проти 326,3 млн. В 2013 ( бюджети наведені з урахуванням частки кінотеатрів)). При цьому в 2014 р зростання показали тільки два медіаканала: реклама в житлових будинках і реклама в аеропортах (за рахунок активних продажів в терміналі D аеропорту Бориспіль).

Графік 3. Обсяг ринку Indoor реклами України 2013-2014.

ПРИВАБЛИВІСТЬ СЕГМЕНТІВ INDOOR

Для наочності ми вирішили відобразити на "бульбашкового діаграмі" привабливість сегментів Indoor за двома ключовими параметрами - платоспроможності ЦА і попиту серед рекламодавців в особі експертів, серед яких ми проводили опитування. І ось що у нас вийшло:

Фактори, ЯКІ Б РОЗВИТКУ РИНКУ INDOOR

В ході опитування всіх ключових учасників ринку, які в першу чергу формують попит, були виявлені наступні основні фактори, що сприяють розвитку ринку Indoor:

Графік 4. Опитування експертів. «Які фактори будуть сприяти розвитку ринку Indoor і дозволять більш активно задіяти цей канал комунікації в медіа-міксу?»

• Медіапоказателі. Безумовно, для того, щоб розуміти ефективність рекламного носія, чи варто його купувати, як його можна порівняти з іншим рекламним носієм - необхідно розуміти вже звичні для всього рекламного ринку основні медіаметріческіх показники кожного використовуваного рекламного носія: OTS, Reach, Frequency і CPT.
• Єдиний формат і покриття. Для зручності використання цього каналу комунікації необхідна наявність переважаючого числа стандартних мережевих Indoor форматів, представлених у великій кількості об'єктів сегмента.
• Незалежний моніторинг. Потрібен не тільки для контролю якості розміщення, а й для аналізу активності сегментів Indoor, рекламованих продуктів, географії, форматів і кількості носіїв.
• Зрозумілий вид надання інформації. Так як в рекламному бізнесі час - найбільший дефіцит, то щоб оцінити, наскільки прислане пропозицію від операторів Indoor ефективно і доцільно, інформація повинна бути доступною, наочною і, найголовніше, зрозумілою.
• Створення великих сейлсхаузов. Об'єднання операторів і їх зусиль сприятиме збільшенню привабливості галузі в цілому, так як в значній мірі вплине на прозорість і стандартизацію.

«Проведена робота - важливий крок для кращого розуміння особливостей, перспектив і розвитку Indoor -ринка. Сподіваюся, що це дослідження буде сприяти його становленню в очах рекламодавців, як ефективного та прозорого каналу комунікації зі споживачем, як в медіа-міксу з іншими медіа, так і незалежним медіаканалах », - Олексій Доценко, стратег Master AD.

«Хочеться вірити, що ринок Indoor все ж буде оцінений по заслугам і з часом стане необхідним інструментом, зайнявши своє повноцінне місце в наборі медіа-каналів комунікації. А наш огляд дозволить не тільки краще зрозуміти цей сегмент реклами, а й об'єднати його гравців з метою створення вимірного і ефективного медіа »- Вадим Доценко, директор MediaPoint.

МЕТОДОЛОГІЯ ДОСЛІДЖЕННЯ

1. Збір інформації про участь в ринку I ndoor з боку покупців реклами. Опитування проводилося серед рекламодавців і рекламних агентств для визначення сегментів ринку I ndoor, попиту по сегментам, основних постачальників. В опитуванні взяли участь: «Київстар», «Samsung Electronics Ukraine», «Фокстрот. Техніка для дому »,« Dentsu Aegis Network Ukraine »,« ADV Group Ukraine »,« Group M »,« Publicis Groupe Ukraine »,« Media Arts Group Ukraine »,« Медіа Експерт Плюс »,« Media Direction »,« DDB Ukraine " та ін.
2. Збір інформації від компаній-учасників ринку I ndoor (визначення видів і кількості indoor-інвентарю, ціни, обсяги продажів в 2013-2014 роках): MediaPoint, Bolero, Imm, СітіЛіфт, Megapolis, MVG Media, POS Media Ukraine, Агенція Синема, Лінія кіно, Пресском, РТМ-Україна та ін.
3. Дослідження компанії MediaPoint за методологією оцінки, збору і розрахунку медіаметріческіх показників, ефективності сегментів i ndoor.
4. Польові дослідження протягом 2014 року (вибіркові візити по точкам indoor-розміщення, верифікація даних через безпосередні спостереження).
5. У розрахунок бралися всі рекламні конструкції, встановлені в indoor-об'єктах на постійній основі (стаціонарно) і обслуговуються спеціалізованими компаніями. Додатково враховувалися нестаціонарні рекламні носії, що встановлюються в indoor-об'єктах на час проведення РК спеціалізованими компаніями.
6. Також в огляд були включені нестандартні прояви, такі як брендування внутрішньої інфраструктури indoor-об'єктів (в т.ч. ліфти, ескалатори тощо)
7. При розрахунках не враховувалися (POSM) обладнання і матеріали в точках продажів і BTL промоакції за участю промоутерів, оскільки обидва ці види рекламного прояви задіюються і обслуговуються представниками рекламодавців за рахунок трейд-маркетингових бюджетів.