- Історія Levi's і перші джинсові бренди Леві Штраусс шив з парусини намети, і його справа процвітала....
- Джинсові бренди сьогодні
- Вся увага на якість
Історія Levi's і перші джинсові бренди
Леві Штраусс шив з парусини намети, і його справа процвітала. Одного разу робочі йому натякнули, що непогано б було мати такі штани, в яких можна було б спати на землі без усякої намети. Можливо, в цей момент Леві і згадав про одяг матросів. Штраусс пошив перші штани з парусини і вручив робітникові. Той залишився цілком задоволений. Ціна цього прообразу джинсів склала 1 долар 20 центів.
У 1853 році Леві Штраусс відкрив першу свою майстерню в Сан-Франциско, де всерйоз зайнявся пошиттям робочих штанів. Джинси обростали деталями буквально за бажанням покупців - так з'явилися петлі для ременя, задні кишені і знаменита подвійна строчка. Але найголовніше перетворення джинсів склалося, можна сказати, історично. Так як поява джинсів відбулося за часів золотої лихоманки, з парусиновими штанами почалися проблеми - важкі злитки відривали кишені. Ось тоді в історії джинсів і з'явилося ще одне ім'я - Джейкоб Девіс. Саме ця людина придумав зміцнювати кишені залізними заклепками від кінської збруї.
Джейкоб Девіс і Леві Штраусс знайшли спільну мову. Результатом цього став офіційний патент на виготовлення специфічної робочого одягу, який вони отримали в 1873 році. Так народилася компанія "LeviStrauss & Co". Одні з перших джинсів, випущених партнерами, зберігаються в Смітсонівському музеї. Їх колір поки не синій, а коричневий.
Шкіряний лейбл з'являється на джинсах в 1886 році. В цей же час золота лихоманка згасає, але штани не втрачають актуальності, і тепер їх носять звичайні робітники. У 1889 році у Леві Штрауса з'являється перший конкурент, Генрі Девід Лі. У 1926 році цей новий виробник, компанія Lee, представляє ноу-хау - джинси із застібкою-блискавкою.
Джинси в 20 столітті
Історія джинсів переплітається з ще однією яскравою американської епохою - епохою ковбоїв. Дітям прерій сподобалися зручні і зносостійкі штани. Єдине, що довелося вдосконалити - це заклепки, в первинному варіанті вони дряпали сідло. У 30-х роках на екранах модного кінематографа стали з'являтися вестерни про ковбоїв. І джинси стали символом мужності і брутальності.
У 1934 році на світ з'являються перші джинси для жінок, знову ж таки з легкої руки першовідкривача галузі - це модель Lady Levis. Вони щільніше сидять в стегнах і талії, штанини трохи звужені. Надалі жіночий варіант стали виробляти з більш м'якої тканини. Джинси в деякому роді стали частиною жіночої емансипації.
За часів світової війни компанія "LeviStrauss & Co" отримала замовлення на виготовлення одягу для американських солдатів. Так як воювали солдати в Європі, джинси потрапили на європейський континент. У цей непростий період Америка виглядала для європейців як вільна, благополучна країна.
В Європі вже існувало виробництво робочого одягу - в Англії з 1908 року цим займалася компанія Lee Cooper, а в 1932 році германці налагодили випуск джинсів під маркою Mustang. Але саме після війни випуск джинсів в Європі придбав інші масштаби. З'явилися молоді підприємства в Італії і Франції, а Англія і Німеччина збільшила виробництво.
З 50-х років для джинсів настає нова ера - їх еволюція триває. У колишніх брюках для роботи починають виходити в світ - їх носять знаменитості. Але джинси все ще викликають «дикі» і «сільські» асоціації. Коли в 1957 році "LeviStrauss & Co" випускають рекламу з підлітком в акуратних джинсах і коментарем «спеціально для школи», це викликає дуже негативну реакцію деяких батьків. Мовляв, допустимо таке для сільських районів, але аж ніяк не для мегаполісів.
І, тим не менш, популярність джинсів продовжувала зростати. І найбільше їх полюбила молодь - як символ сміливості, зручності і розкутості. Моду на джинси в 60-і роки підхоплюють хіпі - вони прихильники зручного одягу, і, знову ж таки, їм цікаво виділятися. Але і дизайнери не позбавляють джинси своєї уваги, і приблизно в цей же час штани робочих з'являються на подіумі. Тепер уже в зовсім іншому амплуа, витончені і розшиті стразами, як ідея дизайнера Луї Феро.
Саме слово "jeans" офіційно з'явилося в 1960 році. З цього часу і почався тріумфальний хід джинсів по світу. З'являється технологія «варіння» джинсів. Для досягнення інноваційної забарвлення джинси «варять» з відбілювачем, або обробляють чимось типу наждачного паперу вручну. У 80-х роках японці роблять свій внесок в історію джинсів, і винаходять спосіб варіння з камінням.
Джинсові бренди сьогодні
Сьогодні в світі існує величезна безліч виробників джинсового одягу, і безліч популярних брендів.
Втім, і серед джинсових брендів є свої ідоли. Це фірми, визнані лідерами в цій галузі, і їх історія налічує жоден десяток років.
Першими в цьому списку будуть, звичайно ж, LeviStrauss & Co - загальноприйнята назва Levi's. І сьогодні тут шиють блакитні або темно-сині джинси класичного плану - з блискавкою, заклепками на задніх кишенях і подвійним швом.
Ще одна відома американська фірма - Wrangler. Ці джинси з'явилися в 1943 році, і до сих пір щільно асоціюються з образом ковбоя. Хоча їх дуже полюбили в усьому світі - ці джинси носили Мерилін Монро, Елвіс Преслі, Джон Кеннеді.
Третій відомий американський бренд - джинси Lee. Як вже було сказано, цей виробник ввів в ужиток блискавку в якості застібки. Сьогодні Lee претендують на оригінальність, і випускають цілу лінійку джинсового одягу. У них три лінії джинсів - для молоді, VIP персон і повсякденного міського стилю. Lee відрізняється різноманіттям фасонів.
Diesel - екстравагантна європейська марка з Італії. Засновник її Ренцо Россо - простий італійський хлопчина, який починав зі створення модного одягу для себе і друзів. Сьогодні сильна сторона цього бренду - неординарний дизайн і сміливі рекламні компанії, в яких багато оголеного тіла і чорного гумору.
Collins - поява цієї фірми означало, що джинсова мода прийшла і в південні країни. Марка Collins з'явилася в 80-х роках в Туреччині. Це цілком демократичні джинси, які, до речі, часто підробляють.
GloriaJeans - цей бренд знаменитий тим, що народжений в Радянському Союзі. За часів СРСР джинси були забороненим плодом «загниваючого Заходу». Їх було складно дістати, в радянських школах, і ВУЗах носити джинси вважалося непристойним. Але, як тільки залізна завіса став опускатися, в СРСР з'явилися перші кооперативи. Тоді, в 1988 році, і з'явився кооператив «Глорія», що поклав основу марці GloriaJeans. Сьогодні цей бренд позиціонується як загальнодоступний - тут є моделі для чоловіків, для жінок і для дітей. Фірма користується послугами зарубіжних дизайнерів і випускає якісну продукцію.
Вся увага на якість
У світі існує і багато інших цікавих джинсових брендів. Під своїм ім'ям джинси випускають і імениті дизайнери - Кельвін Кляйн, Версаче, Дельче енд Габана. Поряд з ними, ринок наповнений неякісною продукцією та підробками. Існує певна закономірність - чим відомішим бренд, тим частіше його копіюють. З огляду на, що джинси сьогодні шиють практично у всіх країнах, в тому числі і в країнах третього світу, з види пристойні джинси можуть виявитися на перевірку огидним ширвжитком. При цьому якщо джинси виготовлені в тому ж Китаї, це не означає, що вони за замовчуванням неякісні. Часто одяг шиють з хорошого деніму, згідно з відповідними стандартами якості. Але буває і так, що попадається відвертий сурогат, такі джинси швидко втратять форму і не принесуть радості.
Існують певні стандарти, за якими можна визначити якість джинсів. 
При виборі джинсів важливі деталі, в першу чергу фурнітура - заклепки, блискавки, застежкі.На справжніх джинсах все це з металу, інші матеріали не розглядаються. На ґудзиках написи - тільки назва фірми і YKK, нічого більше. Звертайте увагу на те, що назва бренду має бути написано правильно. Досить поміняти одну букву в назві, і виробник підробки чистий перед законом.
Про якість джинсів багато розповісти зможе шов. Шви повинні бути рівні, без затягувань, перекосів і обривів. В ідеалі це дворядовий шов з переплетених ниток. У фірмових джинсів заклепки розташовані на перехрещення швів.
Лейбл, як і багато років тому, має становити не менше з натуральної шкіри. Якщо етикетка з тканини або штучної шкіри, то перед вами або підробка, або просто демократична модель. На фірмових джинсах повинні бути прострочені логотипи. Зазвичай їх зображують на кишенях.
Тепер про саму тканини. У ідеального деніму нитки переплітаються «ялинкою». Завдяки такому плетіння джинси не розтягуються, і не деформуються. Також світовим стандартам відповідає «діагональ». Раніше джинсова тканина мала обмежену колірну гамму - колір синій, чорний, коричневий. Притому інтенсивно забарвлена була тільки зовнішня сторона, а внутрішня залишалася світлою. Зараз колір джинсів може бути будь-який, аж до жовтого і рожевого, і тканина може бути двосторонньою. При виборі джинсів звертати увагу треба на рівномірність забарвлення і відсутність плям. Якщо навіть це «варена» тканину, забарвлення повинна виглядати адекватно.
Можна розглянути джинси і чисто візуально. Виріб повинен бути симетричним, тримати форму. Якщо скласти джинси по швах, тканина не повинна кривитися. Якщо на джинсах є вишивки, стрази, аплікації - їх можна помацати, посмикати, підколупнути. Нічого не повинно відклеюватися і відриватися.
Важлива і бирка, вшита з внутрішньої сторони. Солідні виробники вказують на бирці способи догляду за виробом і код. При цьому шрифт повинен бути зрозумілий і чіткий.
Але навіть в джинсах зі світовим ім'ям можна розчаруватися. Сьогодні джинси - це не однотипні робочі штани, а частина іміджу. Їх носять і чоловіки, і жінки. Це досить харизматичний наряд, покликаний підкреслювати силует. А значить, якщо не правильно вибрати фасон джинсів, це підкреслить всі вади фігури. До того ж джинси, як і будь-яка інша одяг, повинні відповідати ситуації. Сьогодні ці штани можна надіти навіть на ділову зустріч, але при цьому фасон повинен відповідати обстановці.
Зображення: "© Depositphotos.com/Cosmin-Constantin Sava", "© Depositphotos.com/Radu Bercan", Depositphotos.com/Sergiy Tryapitsyn "," © Depositphotos.com/Tomas Jancauskas "
Часткове або повне копіювання даної статті дозволено тільки при наявності прямого посилання на Shoppingzone.ru
сторінка
1
2
Обговорити джинсовий лікнеп на форумі