Не знаю як ви, а я дуже люблю сферу реклами, PR та маркетингу. Для мене це одне з головних захоплень, яке, слід зауважити, при серйозному підході може стати великим кроком до успішного бізнесу. Бізнесу в сфері реклами. Як ви вже зрозуміли з заголовка, в сьогоднішній статті я розповім вам про те, як відкрити рекламне агентство. Але спочатку давайте докладніше розглянемо, що це таке і з чим його їдять.
Рекламне агентство - це об'єднання людей, головною діяльністю яких є привернення уваги (і подальшого попиту) клієнтів до певних товарів і послуг за допомогою створення і розміщення реклами в різних засобах масової інформації. Всі агентства реклами деялся на два типи.
Перший тип - креативні рекламні агентства. У завдання подібних організацій входить безпосередня розробка реклами - текстів, дизайну, стилю, типу і т.д. Такі агентства, як правило, не займаються питаннями розміщення реклами в засобах масової інформації.
Другий тип - медійні рекламні агентства. В їх завдання входить саме розміщення реклами в різних носіях - радіо, ТБ, газети, інтернет і т.д. У діяльність таких компаній може не входити безпосередньо розробка реклами.
Крім того, в даний час стає популярним відкривати рекламні агентства по типу створюваної реклами. Це можуть бути агентства, що займаються розробкою виключно:
- Зовнішньої реклами - реклами, що розміщується на різних елементах і конструкціях, розташованих на відкритій місцевості. Сюди можна віднести вуличну банерну рекламу, рекламні щити, плакати, вивіски, рекламу на будівлях, на транспорті і т.д.
- Прямих поштових розсилок - реклами, при якій, потенційний покупець сам дає свою згоду на отримання періодичних серій листів з рекламою будь-яких продуктів або послуг.
- Виставок або презентацій - рекламного інструменту, який дозволяє потенційному клієнту особисто взаємодіяти з рекламованим продуктом. Презентація може включати в себе відеоролики, тексти, графіку, звуковий супровід.
- Реклами на ТБ - одного з найпотужніших інструментів завоювання уваги потенційних клієнтів.
І так далі і тому подібне. Думаю, сенс гранично зрозумілий. Спеціалізувати на якомусь конкретному типі реклами або ж працювати в усіх напрямках - вирішувати виключно вам. Але пам'ятайте, що для того щоб відкрити рекламне агентство, що спеціалізується на всіх типах реклами, доведеться вкласти дуже багато мільйонів рублів (а може бути і не рублів зовсім!). І ризики, пов'язані з банкрутством, природно, теж збільшуються.
Отже, якщо ви вирішили відкрити рекламне агентство, то, перш за все, вам необхідно вивчити ринок реклами в вашому місті (або регіоні). Необхідно оцінити всі типи носіїв реклами в вашому регіоні і вибрати ті з них, які найбільш розвинені і можуть принести найбільшу користь.
[Direct]
Наприклад, якщо у вашому регіоні великі проблеми з доступом населення в інтернет - чи варто взагалі займатися розробкою інтернет-рекламою? Можливо, вона стане в нагоді лише в тому випадку, якщо товар вашого клієнта націлений на завоювання не тільки місцевого, а й загальноросійського ринку.
Для того щоб організувати рекламне агентство в своєму місті, вам знадобиться:
- Зареєструвати свою компанію. Форму реєстрації необхідно вибирати, виходячи з розмірів вашого агентства, надаваних послуг і кількості штатних співробітників. Особливу увагу слід приділити вибору назви, так як ваше агентство завжди має бути у потенційних клієнтів на слуху.
- Орендувати приміщення під свій майбутній офіс. Тут слід підходити дуже відповідально, адже офіс (особливо в рекламному бізнесі) є вашою візитною карткою. Пам'ятаєте приказку - «Зустрічають по одягу». Так ось - це про офіс рекламного агентства. Чим більш креативною і привабливою буде внутрішнє оздоблення, тим більше у вас шансів завоювати довіру клієнтів. Не забудьте і про зовнішню вивіску. Вона повинна бути великою, яскравою і такою, що запам'ятовується.
- Співробітники. Це найскладніший момент у організації рекламного агентства. Адже цей бізнес будується виключно на творчу складову, носіями якої є ваші співробітники. Це той самий елемент бізнесу, на якому ніяк не можна економити. Платіть великі гроші, залучайте найкращих дизайнерів, копірайтерів, рекламістів, «піарників» і маркетологів - і успіх не змусить себе довго чекати.
- Устаткування. Якщо ви збираєтеся займатися безпосередньо розробкою реклами, вам знадобиться все необхідне обладнання. Сюди входять відео та фототехніка, різні студії, комп'ютери, принтери, звукозаписне обладнання та багато іншого. Повний набір залежить виключно від охоплення рекламних носіїв конкретно вашим агентством.
- Договору з власниками рекламних носіїв. Щоб розміщувати рекламу в журналах і газетах, на радіо і ТБ, вам необхідно попередньо укласти угоди з керівництвами конкретних каналів, радіостанцій та друкованих видань.
- Реклама для просування самого агентства. Ось таке цікаве справу. Щоб розкрутити, вам самим знадобиться хороша рекламна компанія. Ваша перевага в тому, що ви самі можете створити рекламу, яка, на ваш погляд, найкращим чином позначиться на просуванні вашого агентства.
На перший погляд може здатися, що відкрити рекламне агентство зовсім не складно. Це лише ілюзія. Насправді, рекламний бізнес є однією з найскладніших сфер, так як багато залежить від конкретно вашого штату співробітників. А знайти дійсно класних фахівців сьогодні досить проблематично, особливо в невеликих містах.
Але, як то кажуть, нічого неможливого немає. Головне не сидіти, а діяти. Прямо тут і зараз. Вдалого бізнесу.